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    廣告產品如何設計的更加體現商業價值?

    所屬分類:行業新聞    發布時間: 2021-04-09    作者:蘭州創世鴻翔
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    同任何一種商品一樣,化妝品需要憑借包裝實現.終的售賣,并且是一種極度依賴包裝的商品。不僅因為化妝品成分的特性決定了其需要保護產品..性、穩定性的合理包裝,更是因為化妝品本身是一種承載著人們美化自身愿望的特殊商品。為了達到成功的設計效果,我們需要對化妝品包裝進行系統化、有條理的設計。蘭州廣告設計公司的小編帶領大家學習一下化妝品包裝設計的策略。

    蘭州廣告設計

    一、品牌定位表達
    品牌定位即針對目標市場需求,針對目標消費者的心理需求,來確立自己的市場位置或消費者的心理位置,為品牌確定一個與眾不同的主張,該主張對目標消費者應具有巨大的吸引力,并能確立一個....的市場地位。
    在這種地位的確立過程中,需要有一種為品牌發言的載體,包裝設計作為品牌的形象代表,能夠使消費者通過視覺途徑認同品牌的價值理念及產品品質。在明確了品牌的定位后,包裝設計才可以有的放矢,才可以更有效的為品牌服務,成為有意義的設計。
    二、系列包裝的規則
    化妝品種類空前繁多,消費者的選擇余地也越來越廣。作為企業有必要通過產品的功效和成分等對產品包裝進行分類設計,方便消費者對于化妝品的識別和購買。在對產品包裝進行分類設計時,主要是通過對包裝的器形、色彩、瓶貼等元素的變化進行有規律的設計。通常對于系列產品的包裝設計可以采用以下幾種組合方式:
    1. 相同容器造型,不同容器色彩。
    執行此種設計方案的可以是功效類似但使用時間不同的化妝品。例如:同一系列的早霜和晚霜,此時多使用兩種色相差別較大的容器顏色以區分時間概念。
    2. 相同容器造型及容器色彩。
    相同設計風格的瓶貼,但瓶貼上的一種或幾種設計元素進行變化執行,此種設計方案的通常用于具備相同功能但成分不同的系列化妝品。例如:同屬水果系列的化妝品,因為都采用了水果配方,所以使用了相同設計風格的容器,但水果配方又分為石榴、檸檬、番茄等配方,因此瓶貼上可以繪制相應的水果圖案來加以區分。
    3. 互補造型的容器。
    執行此種設計方案的多是具備配套功能的產品。例如:同一系列的洗發液與護發素,為了體現二者的統一,并暗示消費者應成套使用以增加銷量,通常會把二者的包裝作為一個整體進行設計,共同組合為一種新的整體造型。
    三、造型設計
    按容器體面變化程度我們可以將其分為簡潔明快型、適度變化型和復雜裝飾型。簡潔明快型的容器在造型上通常采用平面和曲面的組合,且容器的表面沒有浮雕效果,因而容器的成型工藝較為簡單。這種類型的容器因為工藝簡單,外觀簡潔大方,在化妝品市場上占有很大比重。
    還有一部分化妝品容器造型也相對簡單,但容器表面會進行少量修飾,例如:在容器上會有輕微的切割、起伏變化,在容器的表面上做一些浮雕裝飾,或者鑲嵌一些配飾來更好地詮釋產品品質。